空气净化器新国标威力渐显 市场告别野蛮生长

   由于雾霾的影响，人们对于空气质量有了更清晰的认识和更高的要求。在这样的大背景下，空气净化器这个新兴市场迅速崛起。预计，空气净化器将成为第五大家电，逐渐趋于常态化。目前，整个市场发展呈现三大趋势，这对各个品牌来说都是机遇和挑战并存的风口。

   2016年以来，空气净化器行业呈现出明显的回暖趋势，2017年第一季度，增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%。当然，行业的规范发展与新标准逐渐落地是分不开的。新国标在净化器性能、安全性、噪音、测试等方面规范了此前行业的无序状态，从质量规范方面给出了一个很好的“门槛”和行业的“约束”。

在经历了2013年的井喷式增长、2014年的冲高回落以及2015年的理性回归之后，2016年空气净化器行业呈现出明显的回暖趋势。相关数据显示，2016年空净市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%，增幅远高于2015年；零售量达到577万台，同比增长9.5%，2017年第一季度，增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%。

   1、空净行业之所以取得以上傲人的成绩，可以说新版《空气净化器》功不可没。

   2016年3月1日，新版《空气净化器》(GB/T18801-2015)国家标准正式“上岗”，它是中国家电行业历史上第一次以标准引导行业发展的案例，对于一直处于野蛮生长态势的空气净化器行业来说，无疑从质量规范方面给出了一个很好的“门槛”和行业的“约束”。

   事实证明随着新标准的逐渐落地，行业得到了进一步规范。中怡康统计的数据显示，2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个，2017年第一季度锐减至381个，行业中产品价格略有提升，而价格的提升主要是由于新国标颁布之后，一些做低端产品、搅和价格、质量达不到新国标的空气净化器企业退出市场。

   新国标在净化器性能、安全性、噪音、测试等方面规范了此前行业的无序状态。性能方面，新国标打破了市场中的各种花哨噱头，让产品有了更明确的发展方向，同时让消费者可以直观地通过CADR、CCM、能效、噪音等参数，对空气净化器进行理性选择。“新国标出台之后，空净企业性能参数上下了很大的工夫，进步明显。”中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示。他进一步像记者介绍了空净新国标实施一年多来带来的产品变化，“从洁净空气量CADR来看，新国标实施之前，空气净化器颗粒物CADR集中在400以内，以200~300为主，而新国标实施之后则以200~600为主，大CADR增速明显。”

   从CCM、能效等参数来看，鲁建国坦言，大部分检测样本颗粒物CCM都能达到P4等级(P1~P4，P4最高)，甲醛CCM虽没颗粒物CCM表现那么好，但是实际上大部分是擦边过F4。大对于能效，在各种抽查中也几乎没有出现过不合格情况。

   对此，一位空气净化器品牌商曾表示，新标准中和了制定方和参与企业的诉求。随着所有企业对产品开发投入的增加，让产品达到所谓的‘双高效’，即颗粒物累计净化量为P4级和气态污染物累计净化量为F4级并不难。有专家甚至直言，新国标只是一个规定了空气净化器性能指标的准入门槛，或者说只是一个及格的标准。

据了解，在很多空净厂商眼中，新国标最难达到的其实是能效比。但在国标里各家产品在能效上的区别体现不出来，不能标明“12”或者“5”，只能标明达到了“一级能效”，超过5的都是一级能效。这或许也是标准上的制约。

   在下一步的标准新增项目方面，鲁建国提出了具体的完善方向，如增加大CADR(颗粒物CADR大于800，甲醛CADR大于400)的评价方法；增加CADR测试污染物的种类，比如花粉、尘土、过敏原、螨虫等；增加测试CCM的污染物种类，比如苯系物、臭氧等；增加二次污染评价方法；增加智能程序及空气质量传感器的评价方法。

   据测算，2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中国空气净化器市场还处于起步阶段，未来增长空间巨大。新国标的进一步修订升级将更有利于品牌的优胜劣汰，从而起到规范市场、引导消费、提升产品质量的作用。2016年以来，空气净化器行业呈现出明显的回暖趋势，2017年第一季度，增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47.0%。当然，行业的规范发展与新标准逐渐落地是分不开的。新国标在净化器性能、安全性、噪音、测试等方面规范了此前行业的无序状态，从质量规范方面给出了一个很好的“门槛”和行业的“约束”。

   2、空气净化器将成第五大家电

   数据显示，空气净化器产品在美国家庭的普及率达到了27%，在日本也有高达17%的覆盖率，但是在空气污染问题更为严重的我国，这一数据却仅有1%左右。与极低的家庭普及率相对应的，是近两年空气净化器市场的爆发式增长。2016年，我国空气净化器市场规模已达到574万台，产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。据中国产业研究院发布的数据显示，未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度，预计在2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。

   尽管国家对于雾霾问题的治理力度在不断加强，但这依然是一个任重道远的过程。现在，越来越多的普通消费者也意识到空气质量的重要性，口罩已成为了许多人会随身携带的物品。此前一项问卷调查结果显示，认为空气质量不好的用户比例高达74.7%，22.7%的用户表示一般，仅有2.7%的用户表示空气质量比较好，而认为非常好的用户占比为0。

   由此不难发现，大众对于空气质量、呼吸健康等方面的关注正在日渐提高，进一步促进了消费者对于空气净化器需求的提升。可以预见的是，空气净化器将慢慢日常化，进入更多人的生活之中，成为继电视、空调、冰箱和洗衣机之后的第五大家电产品。

   3、国家政策完善行业标准市场规范化势在必行

   面对空气净化器如此潜力巨大的市场，必须有合理的规范进行约束，在新国标推出之前的2015年，空气净化器业内的品牌数量已达到了546个之多，是2013年的近4倍。

   然而市场的火热往往也意味着浑水摸鱼者的存在。在2016年3月的新国标推出之后，截止同年10月，在短短的7个月间，行业中品牌减少了100多个。与此同时，是行业中产品价格略有提升。这代表着技术壁垒提升后，一些做低端产品、搅和价格、质量不过关的相关企业和产品逐渐退出市场。