2017两净行业市场及发展趋势
从数据分析两净行业的发展趋势，可以发现整个行业渐趋理性进入了新的阶段，行业仍然处于风口。我国要实现碧水蓝天的目标大概需要30-50年，在这个期间内，就需要两净产品先来改善身边的小环境。具体分析两净市场的现状有如下几个特点：
家用净水器
一、净水产品销售规模持续增长，增速有所放缓
奥维云网数据统计，2016年的饮水机和净水机销售额是203.2亿，净水设备的发展存在很大的空间。但是数据显示，净水产品线上增速从以往80%、90%开始回落到30%，增速放缓，可以看出，目前消费者在看中产品品质的同时，更看重服务品质。
二、市场容量继续扩大，百货渠道潜力增加
从购买能力来看，过去增长点大多集中在一线城市，但是这几年不单是一线城市，二线城市增速也在上升，整个市场格局变成从一线城市向二线城市转移，陕西、重庆购买力增强，吉林也存在较大发展潜力。
三、线下马太效应明显，线上品牌变动频繁
从结构上来看线上和线下都出现了明显的变化，这个过程可以看到A.O.史密斯、美的、沁园等主要品牌都在快速增长。
四、反渗透技术线上份额继续扩张，大通量、智能化发展方向明显
目前，整个净水行业的技术核心是反渗透技术，从定价来看高端的趋势也非常明显。
家用空气净化器
一、市场再次踏上增长通道，空净行业焕发生机
净化器市场去年有一个回升的态势，很重要的因素是净化器的基本作用可以被评估。然而，怎么样让净化器的产品价值得到更明显的体现，让每个消费者能切身体会到净化器的净化效果和净化效率，是需要全行业共同思考的问题。
二、净化器应用区域和范围扩张，渠道增长百花齐放
2016年净化器分渠道零售额同比表现为，电商占35%，其次是百货商店占27.9%，占比最少的是超市渠道，仅为5.3%。
三、产品区域普及进程加快，北、上等一线城市向品质型需求
四、线上品牌换位频繁，线下市场竞争加剧
五、产品向高洁净趋势发展，智能互联渗透率提升
除了日常使用便利性外，消费者对于空气净化器附加功能的需求也在持续提升。据星图数据显示，2016年有更多消费者对于扫地机器人等智能产品的进行体验尝试，而以空气净化器、吸尘器为首的智能小家电产品平均价格均实现同比上涨，反映出生活家电产品智能化已逐渐形成趋势。
六、行业均价较去年有所提高，行业高端化趋势明显
2017年中国两净市场发展趋势
一、消费升级时代，构建品牌影响力上升新通道
随着行业的逐渐成熟、产品认知的加强，消费者对两净产品的需求将经历从“选择产品”到“选择品牌”这样的上升过程，企业品牌影响力将成为未来行业竞争中的首要因素； 如何从两净行业的大浪淘沙中脱颖而出、重塑品牌形象，为企业未来发展的主要方向。
二、环保、高效的两净产品将是主流趋势
高效率低能耗的产品会受到更多的消费者的认可。高效快速和低噪这也是空净产品未来的方向。第一个是产品的本身，第二个是基于配件和服务的价值，因为不管是净化器还是净水器是一个强服务的。智能化家电是为了更好的服务现代人生活，针对空气净化器这一产品，消费者在使用过程中会感到不那么智能，尤其是在更换滤网方面，因为传统滤网式空气净化器，每隔3-4个月就必须更换一次滤网，否则颗粒物和脏东西粘附在滤网上，滤网的净化效果快速下降，如果不及时更换滤网，那么就会堵塞滤网，用户一旦开机使用，就把滤网上粘附的污染物给重新吹出来，形成二次污染。
三、高频刺激下，两净产品将从非刚需向“次刚需”转变
绿色环保的两净产品越来越受到人们的推崇，特别是伴随着国民素质的提升，以及污染事件高频率出现在人们的生活中，在这些作用下以及用户健康意识的觉醒和收入提升下，两净产品势必会从弹性需求产品向家庭必需品转变。
四、精准营销、人群细分将成未来主旋律
数据分析：主力购买人群集中在30岁左右、注重健康理念的企业白领中。更注重产品质量，是否环保等，同时集中在三大经济圈城市。
五、2017年两净行业将继续呈现上升趋势，市场规模再创新高
2017年净水器零售市场推总规模预测为271亿元
2017年净化器零售市场推总规模预测153.9亿元
总结
2016年空净销量的增长已然成为空净行业的“兴奋剂”，而随着净化器功能多样化发展以及消费者认知的深入，净化器刚性需求仍会持续。奥维云网预估，2017年净化器零售市场规模预测将达到153.9亿元，线上、线下市场总规模也将超过历年达到新高。而空净新国标施行近一年的时间，在空净行业规范化的过程中起到了不可估量的作用。在不断扩大的市场环境和优胜劣汰的行业趋势下，对于正规品牌、产品的鼓励和推动将不断刺激更多厂商为空净市场输入新产品与新技术。
从宏观视角来看，空净行业已正式进入黄金时代，而掌握著人性化、智能化技术的品牌将成为引领行业的领军力量。在此基础上，品牌如何细化消费者痛点、真正将生活细节体现在产品上，则是展现品牌实力的重要手段。
